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价格战阻碍壁纸业发展 品牌将增长空间

编辑:杭州康诺丝网制品有限公司  字号:
摘要:价格战阻碍壁纸业发展 品牌将增长空间
30年前,壁纸作为舶来品漂洋过海来到中国,它的出现曾对涂料行业构成巨大威胁。然而,几经价格厮杀,壁纸产业曾一度沉寂。近年来,在柔然等品牌的拉动下,壁纸以其美观、艺术、环保的优势重新被消费者认识,壁纸行业呈现繁荣的发展势头,与涂料市场争食市场蛋糕。

由于巨大的市场潜力,壁纸行业近年涌现了很多新的企业和品牌,他们纷纷跑马圈地,欲借东风分得市场一杯羹。然而,残酷市场竞争的结果是优胜劣汰,能够笑到最后的必定是历经市场洗礼并被消费者看重的知名品牌。所以,想要加盟壁纸行业,以最小的风险实现盈利,选对品牌是关键。

品牌大行其道

壁纸进入中国已经有30多年,随着市场的日渐成熟,壁纸产业逐渐形成了自己的独特优势。面对市场的变化和消费者逐渐成熟,壁纸产业的品牌已经形成,消费者也逐渐认识到壁纸装饰感强,装修档次高,知名品牌的高端壁纸相更是有着涂料所不具备的艺术、设计、创意等附加价值。

由于使用壁纸的消费者对时尚生活更为敏锐,选择壁纸更倾向于有良好信誉的知名品牌。据调查显示,在影响消费者购买的因素中,24%的消费者更看重品牌性,其次才是价格、款式、环保性等。而在各大品牌的知晓度上,柔然位列“壁纸行业十大品牌”。在今年世界实验室评选当中,柔然壁纸以19.92亿元的品牌价值第三次入选“中国最具价值品牌500强”。此外,柔然还是“中国家居产业百强企业”“中国别墅标准装备推荐品牌”。

从壁纸在中国的发展历程可以看出,壁纸市场长期低层次竞争和价格战,严重损害了厂家、消费者和经销商的利益。虽然小品牌壁纸的低价格起初更容易得到部分消费者青睐,但是由于产品质量不高、服务不好,往往引来消费者诸多不满。很多消费者在选择了低价格后,也往往牺牲了应该得到的服务,享受不到高品质壁纸带来的家居享受。从壁纸行业的长远发展来看,“价格战”不利于壁纸行业的良性发展,而品牌壁纸将有着巨大的增长空间。

品牌壁纸发力扩张

面对巨大的市场潜力和竞争激烈的市场环境,知名品牌壁纸的核心竞争力不在价格,他们寻求设计、人文理念与服务的和谐。价格战魅力褪去,品牌价值导向成为营销关键。一些知名品牌在多年的坚持与逐步摸索中走出了自己的道路,并且得到越来越多消费者的认可

作为壁纸品牌的代表,柔然在2006年首创壁纸行业全国性专卖模式以来,柔然加盟店已经发展到了300家,广泛分布在全国130多个大中城市,产品基本覆盖全国二、三级主要市场。很多柔然的代理加盟商也因此受益,在经营阶段占了很大的品牌优势,实现了稳步盈利和发展。
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